2011年のあまり人気のないトレンドの1つは、小売業者に独占的なゲーム内Extraのランプアップでした。あなたはある種のことを知っています - ゲームからタイトルを事前注文して、いくつかの余分なキャラクタースキンを取得し、HMVを選択して武器のロックを解除するか、Zavviにお金を与えて、マップへの早期アクセスを取得します。
あなたが立っている場所に応じて、それはゲームが提供しなければならないすべてのものを絶対に経験することを妨げる、それはちょっとした付加価値または迷惑のいずれかです。最近まで、無視するのはかなり簡単でした。しかし、物事はのリリースで左折しましたバットマン：アーカムシティ今年初め、英国のスーパーマーケットの巨人テスコがDLCコンテンツの重要なスラブをすべて自分で確保したとき - 呼ばれる別のミッションセットジョーカーのカーニバルチャレンジマップ。おそらく来るものの兆候？
それを念頭に置いて、私たちは多くの英国の小売業者、出版社、開発者にアプローチし、プロセス、それが起こる理由、そしてゲーマーが結果として苦しむ運命にあるかどうかについてもっと知りました。
まず最初に、私たちが近づいたほぼすべての小売業者がコメントを拒否したことは注目に値します。あなたがすることを読んでください。しかし、テスコの購入マネージャーであるジョナサン・ヘイズは、スーパーマーケットの巨人の視点を提供し、それは顧客にお金のためにもう少し提供し、予約注文にコミットするインセンティブを提供する方法だと主張しました。
「小売業者専用のコンテンツは、顧客に大きな価値を追加することです」と彼は言いました。 「サプライヤーと一緒に仕事をすることができれば、顧客に彼らにとって本当に重要なものを提供し、リリース日前に注文するために報酬を与えます。」
ヘイズは、ゲームの利用可能なコンテンツのすべてにアクセスできないと不平を言っているゲーマーに同情していると付け加えましたが、ほとんどの場合、そのコンテンツは最終的にすべての人に利用可能になると指摘しました。
「なぜそれが顧客を苛立たせるのかがわかります」と彼は認めました。 「ゲームを介して作業することで、利用可能なすべてのコンテンツを取得できる場合があります。異なる小売業者独占型を持たせることで、顧客に最初に追加される要素を選択できます。
「しかし、Red Dead [Redemption]には、選択された数の小売業者に無料のコンテンツを提供することができました。未来は、顧客が望んでいるのが明らかであることが明らかであれば、再び見られるモデルかもしれません。」
英国の小売店に近い別の情報源は、名前のないままであり、小売業者が顧客にこれらの追加の追加を提供することにかなり利他的な動機を持っていることを示唆しています。基本的に、ハイストリートでは時代は厳しいものであり、小売業者は特定のサービスを競争から際立たせることができるすべての助けを必要としています。
「彼らは販売を行う必要があり、それを行うためにユニークなパッケージを提供する必要があります」と情報筋は言いました。 「現時点では困難な市場です。価格は高くなっています。人々はお金を使いたくありません。したがって、他のどこにも手に入らないものを提供する必要があります。」
私たちの情報源は、これらの追加のコンテンツのスクラップは、ほとんどの大きなゲームの開発プロセスの不可欠な部分であり、非常に初期の段階で考慮されていると付け加えました。
「DLCが最初に発表されたとき、それはゲームのビットでした。今では、人々はプロダクション前の段階を通過する前にDLCを計画しています。DLCは独占として提供できます。
「彼らはDLCを計画していますが、アバターの小道具やテーマなどのエキストラを計画することができます。ほとんどの小売業者にそのユニークな価値を提供することはほとんどありません。より大きなタイトルは、この余分なコンテンツをますます多くのことをし始めるようになります。
「それはあなたが求めているものに応じて、製品をより魅力的にするでしょう。それは各小売業者が自分のバージョンのゲームを取得する方法ですが、これはすでに彼らがものであるため、出版社や開発者には無料です。 veが計画されました。」
英国のゲーム業界のベテランであり、ディストリビューターMastertronicのボスであるAndy Payneは、ほとんどの場合、これはすべて良いことだと主張しています。小売業者が潜在的な利益を最大化する機会であり、ゲーマーは、より多様な市場を獲得し、必要なコンテンツの種類を選択できます。
「これらすべての歴史を見ると、それは大量に包装された商品にさかのぼる」と彼はEurogamerに語った。 「小売業者は、特別版であれ限定版であれ、ある種の付加価値であれ、価格以外のさまざまな種類の製品を持っていることで、常にお互いに有利になろうとしてきました。 Tシャツ、小売業者Bはポスターを贈り、小売業者Cは一連の偽歯を奪います。
「小売業者を助け、消費者を助けるはずであり、それが健康であるため、本当に良い考えだと思います。それは、選択の観点から消費者を維持します。
「1つの提供、1つのSKUが1つの価格で販売されていることは、おそらく非常に当たり障りのない世界につながります」と彼は続けました。 「消費者の観点からは素晴らしいことではなく、コンテンツクリエーターの観点からは素晴らしいことではないと思います。したがって、少なくとも製品を異なるものにし、小売業者間で差別化するさまざまな方法を持つことは良いことです。
「この条件は、顧客がこのことをどのように見つけたかという点での標識が常に適切に行われなければならないということです。」
ペインは、ゲーマーが小売業者に少したるみを与えたいと思うかもしれない別の理由を強調しました。これらのデジタル購入インセンティブがなければ、小売業者が競争する唯一の方法は価格になります。素晴らしい、あなたは思うかもしれない。さて、開発者があなたがプレイするのが大好きなゲームを作っていることを考えてください。彼らはそのシナリオで苦しみ、彼らが見ることが少ないほど、彼らが革新的なコンテンツに対して取るリスクが少ないものです。
「それがシングルで、1つのサイズがすべての製品に適合している場合 - ブラックフォードなど - それは価格設定の底への競争であり、それはコンテンツクリエイターにとってしか悪いニュースでもあります」と彼は指摘しました。
同様に、彼は、従来のハイストリート小売業者をサポートし、業界がデジタルのみにならないようにすることは、私たちのすべての利益のためです。彼らを支援するイニシアチブは、良いことにしかありません。
「物事を新鮮で面白くすることが重要です」とペインは言いました。
「レンガとモルタルの小売業者がゲームの販売と販売の方法で参加していないと、それは私たち全員にとってより悪い世界になると思います。
「小売業者のための場所があり、これらの種類の革新的な方法は、小売業者が市場シェアを維持し、おそらくそれを成長させるのに役立ちます。」
専用のゲーム小売業者と、彼らが提供するより幅広い株式を大切にしている消費者にとっての悪いニュースは、テスコのアーカムシティの提供などの取引が、スーパーマーケットがゲームなどよりも前にうなずくことができるということです。
「ワーナーブラザーズは、最初の発表としてテスコを使用することで声明を出そうとしていました」と小売ソースは説明しました。
「彼らはテスコと一緒に言って、従来の小売業者のルートに行く必要はありません。私たちは私たちの製品のために最善を尽くすことができる人と一緒に行きます。スーパーマーケットは最大のゲームをリストして紹介します。彼らは持っています。トップ10ですが、彼らは先週販売したトップ10のゲームであり、今週最大のゲームを開催します。
「この特定の製品でテスコと一緒に行くと、特定の時点で特定の視聴者にリーチすることを知っています。あなたがゲームに行く場合よりも投資の復帰の観点から入力します。
神の創造主と現在ねじれた金属ディレクターのデイビッド・ジャッフェは、この議論について開発者の視点を提供しました。彼は、小売業者と出版社がそのようなテストの金融環境にある程度の余裕に値するというペインの提案を反映しました。
Jaffeは、顧客がゲームの予約注文を奨励することがこれまで以上に重要であると主張しました。これらの小さなデジタルインセンティブは、その目的を達成するための大きな助けになります。
「私はそれについて引き裂かれています。私はあなたが言っていることを手に入れますが、予約注文は重要です。それは多くのファンが見ないものです」と彼は不満を抱いたゲーマーに同情したかどうか尋ねたときに彼は言いました。
「予約注文は今、ゲームの成功を促進します。それについての私の理解 - そして、これは私が素人として話していることです - 予約注文の数字が最終的に彼ら自身の先行予約のために他の店を動機づけることになるということです。
「あなたはより多くのゲーマーが業界に入ってくるのを見ていますが、彼らは必ずしも60ドルの産業に来ているわけではありません」と彼は続けました。
「彼らはレッドボックスから一晩1ドルレンタルしているか、99セントでiOSゲームをプレイしています。60ドルのゲーマーは必ずしも拡大しているわけではありません。そのため、これらのゲームを作成して資金を提供する人々がたくさんあります。うまくいけば利益を保証するためにしなければならないか、少なくともこれらの巨大な投資からお金を取り戻す必要があります。
「彼らがしなければならないことの1つが、事前販売がどこにあるかに基づいて他の小売業者がさらに予約注文するように動機付けることである場合、それはただやらなければなりません。開発者と出版社が見ていない中古ゲームの取引。
「私は知っている、私は知っている、あなたはおそらくそれについて1000のコメントを得るでしょう、人々は「ああ、開発者は貪欲です」。男、私は貪欲ではありません。住宅ローンは支払われておらず、私の子供たちがどのように大学に行くのかを理解する必要があります。
「私たちは貪欲な開発者だというこの考えです - いいえ、ごめんなさい。それは自由な社会です、私は規制された資本主義のファンです。 、業界として、使用済みゲームがあります。レンタルゲームがあります。
「ゲーム業界は、私たちがこれらの変更を加えなければ、私たちの多くが行くつもりであるという事実に適応しようとしているので、私たちが貪欲なf ****の束のように常にプッシュされます。廃業してください。」
ここから物事がどこに行くのかを言うのは難しいです。キャラクターの皮と武器は氷山の先端だけでロックされていますか？たとえば、ストリートファイター55つの異なるSKUを超える戦闘機を分割します戦場4Amazon、Play、Game et alの間でマップを分割しますか？小売業者も出版社も、物事がどのように発展しているかを喜んで共有していませんでした。
しかし、アンディ・ペインは、最悪の事態を恐れているゲーマーに安心感についての1つのメモを提供しました。出版社が気に入らないことをしている場合、いつでも財布で投票できます。
「繰り返しますが、顧客は決定を下します。カプコンがそのルートを下ることを決定し、彼らがそのルートは公正なルートであり、合計は製品が常にフルエディション用であるのと同じ価格で販売されるという合計であると感じた場合、それは素晴らしいことです。
「しかし、それが大きく違うなら、顧客は「私にはアピールしないので、私はそのルートを下っていません。はい、私はストリートファイター5が欲しいかもしれませんが、実際に私は何か他のことをするかもしれません。」
「それがコンテンツの作成者が取るリスクです。サラミを何度もスライスして消費者を乗せようとすると、消費者はプレイできません。そこには、私たちに代替製品を提供しているので、それが私たちが一緒に行くものです。」
