EAのボスであるJohn Riccitielloは、Project Ten Dollarと新しいEA Sports Online Passイニシアチブを、コンテンツバイヤーの「ボートロード」を提供する「ポジティブな消費者体験」と呼びました。
開発チームは、今夜の収益の呼び出し中に投資家に説明した、開発チームはIPに固執して作業する余裕があります。彼はまた、このビジネスモデルにより、EAがタイトルの出力を半分にし、品質に焦点を合わせることができると述べました。
EAスポーツオンラインパス、今日初めに明らかにされました、直接の購入者へのコードとして無料で提供されます。これは、「オンラインサービス、機能、ボーナスコンテンツ」、さらにはマルチプレイヤーにアクセスするために入力する必要があります。
中古のEAスポーツゲームには無料のコードが含まれていないため、中古のバイヤーはオンラインパスのために10ドルを分岐する必要があります。
Riccitielloは後に、EAには初めての買い手と中古のコピーをスナップしたバイヤーを区別する方法がないことを認めました。したがって、彼は、プロジェクト前の10ドルの中古ゲームの販売とその後の販売との比較を提供できませんでした。
しかし、どうやらそれはポイントではありません。 「私たちがしていることは、セカンドセール市場に反対しているとは考えていません」とリカティエロは言いました。 EAは、そのビジネスを「消費者に直接」動かしたと考えています。
EAのエグゼクティブであるジョン・シャッパートは、EAの考え方をまとめて、「私たちの目標は、ディスクがディスクから始まると思われると考えることから顧客を変えることです。」
